维系文化脉络浙江将打造老字号数智产业集群
央广网杭州2月11日消息（记者 尚天宇 通讯员 孙世华）为进一步挖掘老字号潜力，加大浙江老字号保护与支持力度，促进老字号焕新升级，浙江省商务厅牵头18部门制定了《关于促进老字号传承创新发展的实施意见》（以下简称《实施意见》）。
《实施意见》提出了“十四五”期间浙江老字号的主要目标任务，包括了保护、传承、创新、发展等四个方面，即加大保护力度，筑牢品牌根基；健全传承体系，维系文化脉络；建立创新机制，激发创新活力；优化发展环境，增强发展动能。
甄选新一批“中华老字号示范创建”推荐名单。近期，商务部等5部门印发了《中华老字号示范创建管理办法》，更新了对中华老字号认定与示范创建的要求。新办法坚持“优中择优、分级负责”原则，发挥中华老字号的示范引领作用，激发老字号的争先意识，促进长期发展。为此，浙江省商务厅将根据新办法严格挑选，优先向商务部推荐已被认定为省级老字号3年（含）以上的优秀企业，预计浙江省范围内的中华老字号品牌数量将突破100家。
升级浙江老字号管理办法并开始实施。浙江省商务厅将紧跟商务部的步伐，将原“浙江老字号认定办法”升级为“浙江老字号示范创建管理办法”，同时开展第七批浙江老字号示范创建工作，预计浙江老字号品牌数量将突破500家，并为后续中华老字号示范创建做好引导与培育工作。
主办一场高规格的老字号精品博览会。老字号集成了中国传统文化的精髓，是中华民族工商业的精英、中华民族的瑰宝，浙江是全国最早举办老字号博览会的省份，已连续举办了19届中华老字号精品博览会。在第20年之际，浙江省商务厅计划将这一盛会创新升级，争取以全球化的视野去展现中华老字号风采，为全国各地的老字号提供国际化的贸易与文化交流机会。
推动老字号创新策源平台建设。链接优势产业，加强数字赋能，建立以企业为主体、市场为导向、产学研深度融合的创新体系；探索与先进制造、物流、设计、科创、文创企业形成优势互补、融合共进的新型老字号创新模式；鼓励在文化景区、商业中心、特色商业街、交通网点以集合店、特色店、概念店、首店等各种形态，引导老字号品牌集聚抱团发展，建设一批老字号集聚（街）区，如湖滨路高品质步行街、宋城历史文化旅游区、长河古镇历史街区、横店影视城梦外滩度假区等。
谋划设立一支老字号产业创新发展基金。优化老字号金融服务，深入实施“凤凰行动”，推进老字号资产证券化，促进老字号企业股改规范、治理提升。通过政府牵头，鼓励、推动符合条件的社会资本共同发起设立老字号发展基金，引导各类基金和创投机构对发展潜力大的老字号加大资金、管理和技术投入。
重启老字号“出海”计划。鼓励老字号走出国门，充分利用服务贸易创新发展引导基金，按照市场化原则，引导符合条件的代表性领域老字号企业开展服务贸易，推动老字号优质服务走向国际市场。探索在“一带一路”沿线国家和地区举办展会，支持符合条件的老字号企业参加境外专业展会，积极推广老字号品牌。
强化老字号文化宣传的消费提振作用。弘扬老字号文化精髓，活化老字号文化资源，老字号企业可以采用“建馆”与“借馆”这两种方式，加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费。“建馆”，即推动老字号题材博物馆建设，筹划“浙江老字号综合博物馆”，支持拥有丰富品牌历史和文物遗存的老字号企业兴办“单体企业博物馆”。“借馆”，是指鼓励老字号企业通过与各地博物馆、文化馆、非遗馆等文化资源互动合作，开发文化创意产品，联动文化旅游资源，营造体验消费场景。
开展第三季“船说·大运河老字号”系列活动。今年的活动预计四月举办启动仪式，配合现场展销、非遗表演等内容，发布全年活动计划，推出“船说·大运河老字号”新故事宣传季，开展“船说·大运河老字号”全球直播。
举办“万品来潮·我为老字号代言”活动。联合全国头部直播电商公司共同策划、执行，通过直播带货、主播培训、新品牌培育等方面的全方位服务，充分发挥老字号国货的品牌优势、文化优势，在促进消费市场繁荣的同时，提升老字号国货的消费与文化体验。
继续拓展老字号产业园项目。浙江的“老字号国潮数字产业园”是全国首创，任重道远，建设一支专业的老字号产业园管理团队尤为重要。接下来，一方面要重点做好产业园的管理人才培养，做好产业园的软件建设；另一方面，开启新的规划，为“老字号国潮数字产业园”二期、三期项目做准备。
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