浙江桐乡“濮院入境旅游联盟”成立
中新网浙江新闻6月13日电（胡丰盛）6月12日，2026濮院时尚文旅推广活动在浙江省桐乡市濮院时尚古镇启幕，依托亚太旅游协会大中华区、中国旅游集团的枢纽资源，组织海外旅行商代表、嘉兴及桐乡旅游协会共同成立“濮院入境旅游联盟”，以“精准获客—品质交付—生态共创”为发展，着力打通境外客源引流通道，构建符合国际标准的服务体系。
濮院素有“日出万匹绸，嘉禾一巨镇”的美誉，据悉，该活动以“来濮院做个同乡人”为主题推出《Puyuan72H》主题微纪录片，以“外国人的同乡视角”集中展示桐乡市濮院镇文旅与时尚产业两大核心资源。活动现场，主办方筹划成立了濮院入境旅游联盟，旨在塑造桐乡作为浙江省入境旅游创新发展先行试点的国际化品牌形象，与此同时还特别为嘉宾设置了品牌沉浸式文化体验、产业源头基地考察等一系列特色活动。
海外游客在濮院古镇进行文化体验。主办方供图
亚太旅游协会大中华区吕咏梅主任详细分析了中国入境旅游发展。她说，2025年是全球旅游业复苏、正式重新回归增长轨道的关键分水岭。从区域格局来看，全球旅游业呈现出明显的分化特征。亚太地区以6%的增长速度为核心引擎，其中中国的增速起到了关键作用；欧洲则凭借其深厚的底蕴，继续扮演着全球游客核心枢纽的角色；同时，中东和非洲地区展现出巨大潜力，成为新的旅游增长点。游客消费重心正从物质购物全面转向体验至上。目前，体验类消费占比已超过50%，而购物类消费则下降至20%左右。全球餐饮、文娱等体验类消费的增速，已达到传统购物消费增速的2倍以上。这标志着游客需求从“买东西”转向“买感受”，沉浸式、个性化的体验已成为旅游消费的核心增长点。在市场复苏与格局之变中，政策红利在不断释放。根据亚太旅游协会4月发布的《2026-2028年亚太地区入境旅游预测报告》中指出，从目的地维度，2026年中国国际游客到访量预计达到1.36亿人次。
此次旅游推广活动，首次引入三台跨多语种消费服务大屏，分别布设在濮院时尚古镇寺湾街宋宴餐厅和游客服务中心、以及濮院镇针织产业园区的浅秋生活馆品牌店内，依托消费大屏打造多语种无障碍入境游客便捷式消费场景，游客可现场一键线上下单、即时取货，同时部分商品可享即时退税政策，实现“秒懂、秒选、秒付、秒享”的国际化标准服务，优化游客体验。活动期间，景区内的品牌沉浸式文化体验倍受欢迎，濮院当代帽饰馆、纸艺坊、万锦堂濮绸三家品牌主理人现场介绍品牌文化。此外，主办方还特别组织嘉宾赴濮院羊毛衫市场、源头工厂、设计师工作室实地考察，让外宾享受到了“即买即退”的退税政策，呈现濮院毛衫产业从原料到设计的全链条国际化服务能力。
桐乡作为世界互联网大会乌镇峰会永久举办地，是文化浸润的风雅之城，也是创新涌动的活力之城，人文底蕴深厚，多元产业蓬勃。近年来，桐乡以品牌引流为抓手、产品供给为核心、服务保障为支撑，多维发力促进入境旅游消费提质扩容。2025年，桐乡成功入选浙江省入境旅游创新发展先行试点，入境旅游发展迈入新阶段。
当下，桐乡以乌镇、濮院古镇“双子星”为核心，推动古镇文化与国际潮流接轨，打造具有国际影响力的文化交流与传播平台。乌镇早已超越“小桥流水”的单一印象，世界互联网大会和乌镇戏剧节让它成为国际文化交流新高地，而濮院历经千年沧桑，融合了“日出万匹绸、嘉禾一巨镇”的繁华历史与“国际毛衫之都”的现代时尚，如今正以其独特的古镇风韵和蓬勃生机，迎接着八方来客。（完）
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