从新闻主播到文旅宣推官：“追星男孩”陈卫荣的华丽蜕变

admin6个月前 (11-09)浙江产业信息36

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　　今年国庆，安徽淮北濉溪古城因星聚城《运河千灯夜》彻底“出圈”。这场融合历史底蕴与现代光影的文旅大秀，不仅点亮淮北濉溪古城夜空，更点燃了游客热情，成为市民口中“家门口的风景”，也成为辐射周边的文旅新地标。作为淮北市重点打造的示范项目，濉溪星聚城《运河千灯夜》以沉浸式演艺、灯光艺术与文化叙事相结合，为这座千年古城注入了全新的生命力，也成为皖北文旅融合的一张亮眼名片。

　　人流如织中，有一个身影始终步履不停——他就是资深媒体人陈卫荣。作为濉溪星聚城《运河千灯夜》宣传负责人，他在文旅宣传领域可谓游刃有余，本次宣传他整合央媒与地方媒体资源，覆盖广播电视、报纸、网络及户外等多渠道，更联动百位短视频达人共创内容，形成立体化、破圈层的传播声势。作为艺术学院戏剧表演专业的科班生，他不仅对文旅演艺有着独到见解，还曾担任传统媒体8年的节目主持人。近十年来，他转型投身于大型沉浸式文旅演艺项目的宣传工作，与其说他是文旅融合的推动者，不如称其为文旅融合的深度实践者。

　　陈卫荣认为，在文旅融合不断深化的背景下，沉浸式体验已成为吸引游客的新引擎。然而，许多优质项目因传播策略不足或是演艺产品缺乏文化底蕴，未能实现应有的市场影响力。要让这类项目真正“出圈”，需构建一套立体化、多维度的传播体系。

　　一、深化内容叙事，打造可传播的故事内核

　　优质内容是传播的基础。沉浸式项目不能止于技术呈现，更需挖掘打动人心的故事线索。可结合地方文脉，提炼具有共鸣感的主题，如“穿越千年古城”“守护非遗匠人”等，并设计系列化的短视频、情景短剧，让观众在情感共鸣中主动转发，形成“情感裂变”。

　　二、构建线上线下联动的沉浸式传播场景

　　线上可通过VR先导片、幕后制作纪录片、主播探营直播等形式，打破时空限制，为潜在游客营造“前置体验”。线下则可在机场、商圈设置AR互动装置，通过扫码解锁项目彩蛋，将传播触点延伸至日常生活场景，形成“未到先热”的期待感。

　　三、借势社交传播，培育项目“粉丝社群”

　　针对Z世代群体，可在抖音、B站、小红书等平台打造话题挑战赛，如“蕞创意打卡姿势”“剧情隐藏结局猜想”等，激发用户创作热情。同时建立会员社群，定期发布幕后花絮、主创访谈，组织专属体验活动，将普通观众转化为忠实“故事共创者”。

　　四、拓展跨界联动，打造品牌传播矩阵

　　可与国潮品牌、游戏公司、影视IP开展联名合作，通过产品植入、剧情联动等方式实现受众破圈。例如与热门手游合作推出文旅地图副本，与服饰品牌联名开发剧情主题服饰，在多个消费场景中强化项目品牌认知。

　　陈卫荣的职业生涯，始终与艺术和传播紧密相连。大学毕业后，他回到家乡甘肃武威广播电视台，担任播音主持与节目策划，既是沉稳的新闻主播，也是行走在旅途中的旅游节目主持人。还曾是甘肃电视台的民生新闻记者。怀着对远方的向往，2012年他毅然南下，加入广东广播电视台一档旅游栏目，继续用声音与镜头讲述故事。

　　而他与艺术的缘分，早在童年就已开始。在父母支持下，他系统学习声乐，清澈而富有感染力的嗓音让他屡次在合唱比赛中担任领唱。他热爱歌唱，也痴迷表演。初中时，他就因追逐潮流被称为“追星族”。1998年《还珠格格》热播，更在他心中种下表演的梦想。在一次语文考试中，他别出心裁以《还珠格格》为题撰写了一篇“假如我是演员”的议论文，获得35分（满分40）的高分，这让他更加坚定走上艺术之路。

　　高三时，一个重要的时间机会降临。史诗电影《月圆凉州》在他的家乡武威开机，该片由甘肃省委宣传部、武威市委市政府等单位联合摄制，以13世纪初“凉州会盟”为背景，艺术化再现了西藏纳入中国版图的历史进程。经过层层试戏，陈卫荣从400多名群众演员中脱颖而出，成为一名有台词的特约演员。他标准的普通话与迅速入戏的能力，赢得了旅美华人导演王星军的认可。这部电影不仅成为中国首部在联合国总部首映的影片，也亮相柏林电影节，而陈卫荣也由此完成了他的“荧幕初体验”。

　　那段作为“特约演员”的经历，虽只有几个镜头、几句台词，于他而言却意义非凡。带着这份信念，他在随后的艺考中顺利通过四川音乐学院戏剧表演专业及国际演艺学院影视表演专业的考试，正式踏上艺术追梦之路。

　　然而艺术之路并非坦途。陈卫荣屡次参加比赛，却多次与前三失之交臂，被戏称为“第四名专业户”。但这些“差一点”的经历并未击垮他，反而让他学会将遗憾化为动力。他始终相信：艺术没有终点，唯有不断前行，才不负热爱。

　　机会终会眷顾有准备的人。经历舞台与镜头历练后，他回到家乡，考入武威广播电视台。期间，他主持的广播社教节目《金色年华》屡获殊荣，多次获得省级奖项。他不断突破自我，参加甘南州广播电视台全国主持人大赛，荣获总决赛男播组第二名。南下广东后，他先后策划了并参与了全国五十多个市县旅游专题的拍摄，并受邀远赴非洲拍摄旅游专题片。2014年，他参加电影《遇见崆峒》全国海选，荣获总决赛第四名及“蕞佳人气奖”。

　　如今，陈卫荣的身份愈发多元：他是资深媒体人、前武威广播电视台和前广东广播电视台主持人、戏剧演员，也是文旅融合项目创新传播专家、儿童戏剧教育工作者、沉浸式戏剧演艺品牌推广大使。

　　近年来，他先后参与“衢州有礼”logo征集，横店影视城圆明新园、中国马镇旅游度假区、华谊兄弟星剧场、行浸式演出《我在武隆》星剧场、安徽淮北·濉溪星聚城《运河千灯夜》等多个知名文旅项目的宣传策划。从“衢州有礼”“重逢草原”“重逢三星堆”“我在武隆”“重逢大运河”等，他深度参与了一系列城市文化IP打造，助推多个文旅形象实现现象级出圈。