“新场景”圈粉引流“烟火气”升腾年味！上虞春节文旅市场喜迎“开门红”
逛庙会、看大戏、传古韵……2025年春节是申遗成功后的头部个春节，我区弘扬春节文化，丰富产品供给，拉动文旅消费，乙巳春节文旅市场年味十足、繁荣有序，迎来蛇年旅游“开门红”。
据区文广旅游局统计，春节长假，我区累计接待全域旅游人数48.88万人次，按可比口径增长11.1%；全域旅游综合收入达3.67亿元。“反向旅游热”兴起，我区返乡游、亲子游、文化游、乡村游、休闲度假游等产品火爆。过夜游客占比56.7%，较去年同比增长13.8%。
春节期间，我区各大景区景点积极拓展文旅融合新空间，沉浸式体验、沉浸式街区、沉浸式夜游、沉浸式展览等成功“出圈”。
1月29日至2月4日，中华孝德园吉象阁文商旅综合体项目开展多场结合多媒体技术与工业美学的奇幻巡游，给予市民和游客极大的视觉冲击，成为热门打卡地，7天累计接待游客量超11万人次，单日游客蕞高达2.5万人次。
“漫游娥江”项目推出“娥江祈福、巳巳如意”活动，精心策划文艺赋美上游船、江上围炉煮茶、少儿水上研学等项目，为游客解锁沉浸式城市夜游新玩法，春节期间累计销售船票1500余张，带动周边区域游客近3.5万人次。
从大年初一开始，覆卮山景区开启了“人从众”模式，春节期间接待游客超4万人次。记者在实地看到，到了中午，景区停车场已基本“饱和”，其中不少都是上海、江苏牌照的车辆。“梦幻的冬日盛景很出片，过年氛围值100分！”苏州游客陈满在小红书上看到关于覆卮山景区的推送后，带着家人专程赶来打卡体验。
去年秋季以来，覆卮山景区加大对景区各类业态的丰富，从秋季的晒秋到冬季的年味场景，有效扭转了景区秋冬淡季短板。记者在小红书搜索“绍兴覆卮山”，看到相关线万+篇笔记，覆卮山景区成了小红书上的“小网红”。
春节期间，我区推出“今在上虞过大年”主题活动，涵盖“吃住行游购娱”各方面共48项，包括文旅促消费、新年音乐会、场馆春节活动、文艺赋美演出、非遗体验、运动赛事等多个领域，并投放“虞你过大年”消费券1000万元，用丰富且优质的文旅产品供给满足市民和游客欢喜过大年的美好需求，有力促进消费迎新。
非遗民俗迎客来。道墟街道上线“江南春语”春节主题活动，首次融合古越文化、江南文化、非遗文化，通过创新更多新场景、新演绎、新体验，全景展示道墟美好文旅画卷，成为阖家欢乐、全民共享的新春民俗打卡地。千年古县城丰惠开展以“丰雅传古韵惠聚启新程”为主题的春节系列活动，别具宋韵风格的“水乡回门礼”让市民和游客穿越时光，感受传统民俗。陈溪乡太平山村推出“小山村里过大年”活动，游客通过参与杀年猪、看大戏、写春联等，充分体验可玩、可逛、可购的春节年俗文化。里直街推出2025“蛇年如意”主题活动，集聚有趣打卡装置、蛇年主题展览、新年音乐路演等多种玩法，解锁文旅消费新风尚。
文润新春，“深度文化游”成新趋势。随着文博场馆景区化深入推进，“博物馆+景区”创新运营日趋成为新时代文旅地标。春节期间，上虞博物馆开启“春节不打烊——上虞博物馆里过大年”“‘虞’见奇妙夜·欢喜闹元宵”“探秘文物——考古手工亲子活动”等系列活动，吸引市民和游客纷至沓来。区非遗馆推出“2025上虞非遗嘉年华”活动，让市民和游客沉浸式体验独特的文化魅力。区文化馆结合灵蛇迎春主题，推出线余场，吸引诸多游客打卡观赏。区文广旅游局精心策划2025新春音乐会、原创文艺精品展演、“娥江颂”才艺大赛、虞博大讲堂、“上虞有戏大舞台”等品牌活动，生动展现上虞文化的独特风貌与深厚底蕴，为广大游客开启了一段难忘的文化探索之旅。
“文旅热潮的背后，是一场需求升级和供给创新之间的双向奔赴。”区文广旅游局相关负责人表示，将进一步整合全区文旅资源，在春节文旅亮点活动基础上，不断创新活动形式和内容，实现全年活动“周周有主题，月月有高潮”，持续打响“一江两岸三城四季”文旅品牌，提高上虞全域旅游吸引力，跑出上虞文旅发展加速度。
来源：上虞区融媒体中心 记者 楼丽君 通讯员 石蕾蕾 图片由各部门、乡镇街道提供
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