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古越龙山酒管家实施案例入选2024年度浙江省数字消费创新案例

admin4个月前 (03-01)浙江产业信息64

  近期,浙江省商务厅公布了2024年度浙江省数字消费创新案例,古越龙山旗下浙江酒管家电子商务有限公司实施的《黄酒产业通过电商助推消费》案例成功入选,成为绍兴市上榜的3个案例之一。

  天下黄酒源绍兴,越酒曾经天下行,而今迈步从头越,古越龙山担使命。作为中国黄酒产业领军企业,在数字经济重构消费生态的今天,古越龙山守正创新践行行业使命,通过电商助推消费,为千年黄酒注入数字基因,彰显了历史经典产业在新时代的创新张力。

  古越龙山旗下酒管家公司,以75人团队撬动黄酒产业新增长极。2015年成立至今,其销售网络覆盖全国31省,触达新疆、内蒙古等偏远地区,京东、天猫、拼多多三大平台旗舰店稳居行业头部,更以抖音、快手等短视频直播为矛,开辟增量战场。2023年“双十一”,酒管家订单量同比翻番,抖音旗舰店销售额暴涨229%,单店破千万——这组数据背后,是传统黄酒借力电商重焕生机的鲜活样本。

  2021年,古越龙山中央酒库直播基地落成,将有文字记载2500年历史的黄酒库藏转化为流量入口。1000平方米无菌车间内,原酒分装生产线与直播间无缝衔接,主播直面30万粉丝展示现场灌装工艺,特色坛酒销售额占比超45%。古越龙山、女儿红、沈永和、状元红、鉴湖等五大品牌入驻,以“直播溯源+文化输出”重塑品牌认知,带动抖音平台销售额破亿。12人主播团队、6个矩阵号、日均百场直播——这套工业化直播体系,让黄酒从“博物馆陈列品”变身“可体验的文化商品”。

  其一,产品创新:开发低度果味黄酒,切入年轻消费场景;其二,内容破圈:邀请明星、网红开展“黄酒溯源直播”,单场观看量突破500万;其三,渠道深耕:巩固天猫、京东战略合作,拼多多“超星星计划”瞄准下沉市场,短视频平台侧重品牌种草。三条战线同步推进,推动黄酒客群年龄下降15岁。

  未来,古越龙山还将继续坚持“高端化、年轻化、全球化、数字化”战略,在电商领域持续布局,不仅增强古越龙山的品牌影响力,也为整个黄酒行业的数字化转型提供有益的探索。

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