桐乡濮院国际毛衫时尚产业创新发展区入选省首批高能级服务业创新发展区
冬意浓浓，嘉兴桐乡濮院古镇却一天比一天“火热”。
这几天，KPL（王者荣耀职业联赛）奇妙日活动在濮院古镇进行，王者荣耀职业联赛的19个俱乐部齐聚于此，吸引了来自全国各地的电竞选手，共赴这场互动派对。
如今的濮院，不只有时尚的羊毛衫，更有精彩不停的数字娱乐消费活动。
一个更新更潮的濮院，再摘新荣誉。2024年12月，濮院国际毛衫时尚产业创新发展区（简称“创新发展区”）成功入选浙江省首批高能级服务业创新发展区。
创新发展区以数字贸易为主导，联动发展现代物流、数字文旅产业。2024年1月至9月，创新发展区服务业营收规模达865.7亿元，税收收入1.3亿元，带动外来创业人员超过15万人。
时尚濮院“出圈”，背后逻辑是什么？
（濮院国际毛衫时尚产业创新发展区核心区）
凌晨4时左右，商户们相继开启一天的直播。
濮院电商方兴未艾，自有其背后的逻辑。在濮院，每一个门店都延伸着一条通往世界的网线和一个开放性的销售网络。早在2019年，濮院就开始建设濮院抖音电商直播基地。目前，超过300户商家在这里从事羊毛、羊绒产品的直播销售。2024年，该基地累计入驻企业369家。
桐乡市濮院时尚产业发展集团等政府国资平台持续发力，推动市场转型升级，逐步形成濮院毛衫集聚区。着力建设“濮院毛衫”产业带+互联网平台，对内与1688建立深度合作关系，建设“1688濮院女装选品中心”，优化供应链网络；对外对接国际站、TikTok、亚马逊等国际与区域头部电商平台，积极拓宽国际贸易渠道，推动跨境贸易出口便捷化。同时，对接桐乡市毛衫设计师协会、OEM企业、MCN机构，与一些头部主播深度联名开发产品，推动桐乡本地优势供应链企业与一些主播工作室开展产品供应及库存商品促销活动供货合作。
统计数据显示，近3年来，创新发展区市场成交额尤其是电子商务交易额连续实现两位数高速增长。
蕞近，靠近桐乡市濮院物流园区的河道上，停泊着一艘超大容量的船体。园区工作人员陆续将快递包裹装入船舱。随后，岸边工作人员按下船头的绿色启动键，无人驾驶船便缓缓驶离岸边，前往下一个快递目的地。
无人物流运输船的试运行，只是当下濮院智慧物流的一个剪影。
2021年“智慧物流”应用被列入省发改委物流创新发展试点名单；2022年获评全省首批数字经济系统地方特色应用，并入选全省“一地创新、全省共享”“一本账SO”。截至2024年底，总注册人数超1.23万人，用户超5300人，总订单量235.31万单。
为了方便商户，这个智慧物流应用平台链接手机端的“濮院物流+”小程序。打开“濮院物流+”小程序，各类栏目清晰明了，各种功能丰富齐全；只需输入相关信息，半小时内就会有物流接单企业前来取货。每只包裹的短驳运输价格定价10元，下降了60%以上，长途运输价格也平均下降了20%。
创新发展区相关负责人介绍，该平台是以大数据为引领、物流业务为基础的集成共享综合模式，收发货人可以自动录入实名制信息，完成线上下单、接单及查询等，进一步提高园区站点的服务能力和工作效率，统一管理车辆和人员资源，实现降本增效。平台还提供多样化增值服务，收发货人利用下单累积的积分可获得便捷、优质的专属信贷服务和移动运营商服务以及免费拼包打包服务，同时还可以兑换如餐饮消费、酒店入住、智慧停车等多种形式的优惠券，打通各类资源壁垒，构建多元良性互动的濮院商贸经济生态圈。
未来，该平台将惠及以濮院羊毛衫市场为主，桐乡等周边专业市场为辅的各区域市场交易区、门市部、各厂家、仓库，以及上万的包装点和独立发货人。
“濮院国际毛衫时尚产业创新发展区距离嘉兴南湖机场5分钟车程，目前正在谋划招引航空物流运营、应用开发等服务业企业，发展低空经济。”该创新发展区相关负责人说。
改革创新是发展新质生产力，实现高质量发展的核心要素，也是该创新发展区的制胜密码。
濮院古镇规划之初就以“中国时尚古镇”为总体定位，致力于古镇历史文化与国家级特色小镇产业融合，实现古镇、文化、产业为闭环的旅游业态新模式。创新发展区依托古镇新定位，探索文商旅融合的发展新模式。
2023年3月濮院古镇核心景区开放，成功举办了濮院时装周、抖音创作者大会等活动，建设数字文旅消费平台，支持市场和景区应用5G、AI、超高清、大数据、区块链等关键技术，促进两者数字化联动，实现古镇景区为市场数字贸易引流，开启“时尚+古镇”融合发展的新路径。
这里，每年举办中国濮院时装周、中国·濮院国际毛针织服装博览会、濮院杯PHValue中国针织设计师大赛等行业时尚活动，擦亮“濮院毛衫”区域品牌；以古镇和市场为核心，植入民宿组团、品牌零售、夜游体验等新业态；和小红书、腾讯、网易等头部企业建立合作，构建“泛时尚”生态，布局培育游戏、动漫、短视频等数字娱乐潮玩新业态，举办抖音创作者大会、KPL奇妙日活动、GQ盛典等赛事活动，吸引年轻、时尚消费群体，充分激发消费潜能，推动“古镇游”与“时尚购”融合互促，加速文旅潮玩融合破圈。
“时尚产业+古镇文旅”不仅赋予古镇新的生命力，更为数字化转型下的传统产业带来无限可能。
该创新发展区相关负责人介绍，这是一场时尚产业与古镇文旅的“双向奔赴”。创新发展区借力数字化，一直在主动对接。比如，去年积极打造品质原创市场，成立浙江省羊毛衫协会团体标准化技术委员会，推出毛衫溯源“衣品码”等。
在这位负责人看来，濮院作为中国蕞大的以毛衫为主的成衣设计、生产、交易一体化集散地，其设计具备国际化、独立性；加工工艺和面料工艺的创新和线上线下一体化的“大市场”模式，提升了古镇的地方特色与影响力。未来，借助“古镇”和“互联网技术”，古镇文旅商贸将有更大的发展前景。
濮院国际毛衫时尚产业创新发展区通过毛衫市场数字化转型、建设数字贸易平台、延伸数字贸易产业链价值链、拓展数字贸易新业态新模式等手段，成功打造了以数字贸易为主导，现代物流和数字文旅为配套支撑，新经济新业态新模式融合渗透的“1+2+X”毛衫产业数字化发展体系，逐渐完成数字化“蝶变”。
桐乡濮院不产一根羊毛，却成为全球蕞大的羊毛衫集散中心，是浙江打“创新牌”、吃“改革饭”、走“开放路”发展模式的一个缩影。濮院国际毛衫时尚产业创新发展区以数字贸易为主导，贸易与产业联动发展，积极拥抱变革，保持战略定力，引领时代潮流，蹚出了一条传统针织产业高质量发展之路。
在内外发展环境更加严峻和高质量发展要求更高之下，濮院国际毛衫时尚产业创新发展区要锚定“提升资源配置力、全球辐射力、制度创新力、国际竞争力”目标，更好发挥濮院毛衫产业集群和贸易枢纽两大优势，用好两个市场、两种资源，突出做好平台提能级、模式创新，大力发展直播经济、会展经济、跨境贸易，做大做强数字贸易，在“直播+平台+跨境电商”发展模式上探路先行，在高能级跨境电商国际枢纽省建设中抢占一席之地。同时，统筹发展智慧物流、数字工厂、时尚设计等新模式新业态，进一步推动贸易与产业联动发展，更好提升产业链供应链国际竞争力。
来源：浙江日报 笔者 秦正长 李轶 朱琼宇 朱凤萍
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